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干货:视频号冷启动阶段必须做好的3件事

2021-01-01知识干货草结°c
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看过我之前的文章的兄弟 ,应该都知道视频号的视频播放量提高有两个推荐逻辑 ,社交推荐+系统推荐,但都需要一个初始播放来启动这两个推荐。

如果你视频发出来没有点赞,就没办法启动社交推荐 ,没有社交推荐,就无法启动系统推荐 。

所以,如果你没有粉丝基础 ,想要做出爆款视频,那么就必须要做好视频号的冷启动阶段 。

什么是冷启动阶段?

你注册完视频号,0粉丝 ,你需要先尽快完成一个初始粉丝量的积累,比如500个粉丝1000个粉丝,实现账号粉丝的从零到一 ,这就是冷启动阶段。

干货:视频号冷启动阶段必须做好的3件事

在账号的冷启动阶段,必须做好以下3点:

准备好你的前十条视频

当你开始正式运营视频号后,你必须确保能够稳定有节奏的持续更新。日更10条 ,3天更新1条 ,一个月更新10条,都可以 。

千万不要更新了两条后,不知道拍啥发啥了 ,断了半个月一个月,然后又发,这样就严重降低了用户体验 ,毁掉了你的账号。

建议大家一开始不要每天临时策划 、拍摄 、制作然后发布,这样断更的风险很大。你至少先拍出3条,准备好后面5—10个选题, 再开始发布你的第一条 ,这样能确保你一旦开始后的持续更新 。

当你决定开始做后,也要确定并保持视频呈现的基本形式,比如前面10条 ,统一的视频尺寸,统一的字幕样式,统一的标题形式 ,统一的封面风格 ,这样你在初期就能给用户一种高质量的体验和印象。

同时,持续生产内容对每个人来说都不容易,你最好形成一个拍摄、制作、发布的基本流程 ,保障你的稳定高效产出。

梳理好你的推广渠道

所有你能触达的流量池,都是你的推广渠道,做一次盘点梳理 ,看看自己有多少资源,做到心中有数,以准备后面推广执行的安排 。

大多数人都有的推广渠道如下:

1.微信号

微信好友越多 ,冷启动越有优势,因为微信好友可以直接转化为你的视频号用户。

2.微信群

如果你有自己的微信群,这就是你可以直接触达 、自己掌控的流量池 ,也要好好利用起来。

3.朋友圈

个人微信号私发好友,一定不是100%的转化率,可能有30%—50%就很不错了 ,那剩下的呢?通过朋友圈持续影响 ,有的人多看几条你的视频,可能就关注了 。

4.其它流量池

如果你本身在一些内容平台上有自己的粉丝,一定要好好利用起来 ,比如你有自己的公众号、知乎号、B站号等。

注意,一定要把推广资源梳理出来,形成书面记录 ,这样方便后面我们执行推广时最大化的提高转化。

精细化运营好每条视频的用户互动

想做好传播,必须做好用户互动,这跟视频号的传播机制有关 。

点赞:一个用户给你点赞了 ,他的微信好友就很大概率能刷到你的视频,这就是社交推荐,所以点赞互动是我们最该引导的 。

一般我会在视频字幕中至少提醒两次大家给我点赞 ,再加一次结尾口播求赞,然后再在标题文案里再提醒一次,基本是每条三四次强提醒。

评论:评论量也是系统推荐会看中的一个指标 ,你的视频评论量越大 ,越容易启动系统推荐。同时用户留言或者用户查看评论区时视频自动播放,可以提高视频完播率,也容易提高系统推荐 。

你可以在视频发布之前准备一条评论 ,这条评论要引导其它用户评论点赞, 要么直接引导,要么制造话题激发大家的评论欲望。

另外要及时回复留言,这样能带动整个留言量 ,大家看到号主经常给大家回复也更愿意留言,被回复了的用户也更愿意后面多来给你留言。

引导转发是目前比较难的,从我目前观察到的数据也是很少的 ,所以基本上运营互动最主要的就是做好点赞和评论的运营 。

以上就是视频号在冷启动阶段的运营技巧,比较精细化,看起来很麻烦 ,但是视频号初期千万不要怕麻烦,图省事,不然大概率会把一个号做毁掉!


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