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我们细致研究了100位网红,发现他们都有4个惊人的相似点

2019-04-12知识干货草结°c
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    3月,“流浪大师”沈巍意外爆红于网络 ,“大师 ”红到什么程度?有人在快手发布了一条带着“流浪大师”关键字的视频,播放量迅速蹿升到1.3万;在抖音,一个叫“师娘”的账号 ,开通3天,更新视频6条,粉丝数就突破40万。

    从3月22日上午 ,围观沈巍的人已经过百,在众多围观者里,一些小网红或者说想借机成为网红的人 ,显得尤为吸睛,他们各出奇招,想方设法的把“大师 ”的流量引到自己身上 。

我们细致研究了100位网红	,发现他们都有4个惊人的相似点

    不想红的人被推倒风口浪尖 ,想红的人便无所不用其极的“蹭”热度,但成为网红就只能靠“蹭”吗?当然不是!

    除了会“蹭 ”之外,想成为网红 ,到底还需要具备哪些要素?

    01

    要素一:欲发外力先修内功

    就像水能解渴消费者才会购买一样,想要获得受众的关注,你得先告诉受众为什么要关注你、你的本事是什么?这个“本事”正是你所擅长的 、特属于你自己的、出众的技能。

    最近 ,在抖音走红的向波就是一个例子。向波是一名化学教师,他把自己最熟悉的化学知识和生活化场景联系起来,通过精心的选择选题 ,从学生和网友关注的话题中,提炼出化学知识进行科普,比如从化学角度去分析为什么“臭屁不响 ,响屁不臭”、为什么见效快的美白产品对皮肤的伤害更大,通俗易懂的向受众解释为什么“万物皆化学 ”,同时将化学知识烙在受众的心里 。

    目前 ,向波老师的抖音粉丝已达到420多万 ,学生和网友对他的视频也是偏爱有加。

我们细致研究了100位网红,发现他们都有4个惊人的相似点

    向波老师的走红,离不开他烂熟于心的化学知识。化学知识就是他的内功 、是他出众的点 ,也是吸引受众关注的基础;因为有了“内功”,所以才能更好的利用抖音平台发“外力”,这也对视频内容起到了快速传播的作用 。

    所以 ,成为网红的第一要素是,先练好“内功 ”,形成优势 ,再借助平台、恰到好处的利用优势,迸发强劲“外力 ”。

    02

    要素二:以才为招以貌为式

    在你拥有出众的的技能并能将其利用起来的前提下,你还需要对你做出来的内容进行精心的打磨 ,使它“才貌”兼备。如何理解“才”和“貌 ”呢?

    “才”是指“鬼才” 。如果说,“天才 ”内容是指把常规内容做得非常的好,那“鬼才”内容是指 ,做和大多数人不一样的东西 ,利用差异性取胜。

    “貌”是指颜值。内容的颜值当然不是指出镜者是否美貌 。和人和人之间的交往始于颜值一样,趣味性决定了受众是否看得下去你的内容 。所以,内容的颜值指的是趣味性。

    华农兄弟就是一个以内容的“才貌 ”兼备而走红的网红组合。他们的视频是怎么体现差异性和趣味性的呢?首先 ,和其他“土味视频”的出镜者形象不同,华农兄弟不会在视频里喊麦、大口罐啤酒 、造型浮夸、讨好受众,他们现实中是什么状态 ,上镜就是什么状态;其次,和大多数土味视频的主题一样,华农兄弟的拍摄常态也是在乡村里抓鱼、喂狗 、修围栏 ,但他们的核心主题是竹鼠的养殖,以及烹饪,在华农兄弟的视频中 ,他们吃掉竹鼠的各种理由,让人啼笑皆非 。

    偶然的机会,B站网友把他们的视频剪辑后 ,命名为《吃竹鼠的100种理由》传到B站 ,引来爆发式传播,俩人还被顶上了微博热搜。

    目前,华农兄弟B站的粉丝数以及超过260万人 ,视频播放量接近2亿;微博粉丝也高达105万。华农兄弟的走红,说明在网红的修炼之路上,内容的差异性和趣味性是出挑的关键 。让内容的差异性和趣味性形成一套“才貌”兼备的组合招式 ,是成为网红的第二要素。

    03

    要素三:持之以恒方成大器

    成为网红的前两个要素,很多人都满足,但依然没有流量、没有关注 ,反观那些一夜爆红的网红,成功对他们来说好像易如反掌。但不是每个买彩票的人都能中大奖,一夜爆红也终究是个例 。成功如果有捷径 ,那就是坚持,要想成为网红,坚持是必备要素之一。

    当前 ,垂直领域网红发展快速 ,我们以短视频博主「我叫王村村」为例,来看看他在成为网红的路上到底有多坚持。

    从2015年至今,王村村只做了一件事 ,那就是——无聊 。他可以花6个小时,数出一碗米大概有16250粒;花3个小时,数出一颗草莓上平均有289.2颗草莓籽;他还给手机贴了200层膜;给石榴籽举办选美大赛 ,经过500多位网友的投票,选出了得票最多的那颗。(PS:他真的好无聊,真的太坚持了…!!!)

我们细致研究了100位网红	,发现他们都有4个惊人的相似点

可能有读者就有疑问了,坚持这么无聊的事情有人看吗?我们来看一条王村村视频的转评赞:

我们细致研究了100位网红,发现他们都有4个惊人的相似点

    在这条视频中 ,王村村为了做一盘空心菜,先是种菜、再做菜刀 、菜板……除了磨菜籽油其他的材料他基本自备。这看似是一个很无聊的过程,但也正是坚持无聊这件事 ,成就了王村村 ,让他成为了一名微博有近350万粉丝的视频博主 。

    对自己所做的事情坚持到底,并在持之以恒的过程中用更高的要求打磨自己,是成为网红的第三要素 。

    04

    要素四:与众不同修炼成“精 ”(草赚吧http://www.mmfang.cc/)

    任何营销最后都要回归到产品本质 ,网红也一样,不管你向受众展现何种技能 、为受众提供哪类看点,你是什么样的人 ,尤为重要,因为你既是内容的载体,又是验收反馈的主体。

    说起网红 ,首先跳到你脑海中的是谁?冯提莫,雪梨,李子柒 ,或者是你所熟悉的领域中走红网络的人。这些人都有一个共同点,那就是能让你陷于他的“人品”,这个“人品”或是声音好听、或是长得好看、或搞笑 、亦或是成熟 ,这就是他与众不同的个人特质 。

    肖骁算是网红中的奇葩。他早年参加过《超级演说家》 ,但真正让他走进大众视野、在“妖孽 ”这条路上修炼成精的,是他在《奇葩说》中的表现:面对导师想不想拿冠军的提问,他说 ,不想,因为拿了冠军再想转型成为花瓶就很难了;在该不该AA的辩题中,他直言不该 ,因为“我都娘成这个样子了,你个纯爷们,居然还想AA制! ”

    通过节目 ,肖骁将娘炮演绎的淋漓尽致,同时,他也把自己最真实的一面展现给受众:穿裙子但会帮女生提行李、“贱”且正直 、直面并欣赏自己的妖艳娘气。

我们细致研究了100位网红	,发现他们都有4个惊人的相似点

在成为网红的路上,“娘”和“贱 ”是肖骁一直以来的个人特质,现在也成了受众对他的赞美 。这也说明 ,个人魅力是成为网红最根本的要素 ,同时又是最重要的要素。展现个人魅力应该首先发现并深挖自己与众不同的地方,形成差异化标签,再把这一个人特质极致的展现 ,由自爱到受众爱,成为某一特质人群的代表人物,修炼成“精”。

我们细致研究了100位网红	,发现他们都有4个惊人的相似点

    网红从早期互联网时代至今,已经经历了写手、颜值、娱乐 、高知、猎奇五个阶段 。不管是「流浪大师」、「杭州租房小吴」的意外走红,还是「温婉」 、「莉哥」的迅速陨落 ,不同时期意外爆红的网红,总不约而同的呈现出谜一般的调性。

    在一夕之间成为头部网红的机会,可遇不可求 ,而且这类网红,在快速更迭的网红市场上往往不具备强劲持久的竞争力。

    事件营销只能让受众记住事件,网红只是参与因素 。成为一名不会轻易被受众遗忘的网红 ,并且形成自身的竞争力和发展力 ,除了蹭流量、借势之外,还需要网红自身有专属的技能、做出来的内容有趣优质 、且能在平凡之中坚定信念,突显鲜明真实的个人特色 ,形成个人品牌的原动力。

    网红时代,望有志者,“既有此内美兮,又重之以修能” ,终得偿所愿!



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