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进入移动时代,搜索和浏览器作为入口的地位已大大降低

2019-03-17知识干货草结°c
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进入移动时代	,搜索和浏览器作为入口的地位已大大降低

但事实可能并不是这样。

数据显示,搜索用户的规模还在上升 。CNNIC的数据显示,截至2018年12月 ,我国搜索引擎用户规模达6.81亿,规模较2017年底增加了4176万。而手机搜索用户规模达6.54亿,较2017年底增加2998万。

而且 ,搜索依旧是大部分人们每天都会使用到的功能 。中国社会科学院社会学研究发布的《AI如何创造社会价值?2018百度社会价值报告》显示:到2018年12月前,百度搜索日均响应搜索次数60亿+次,相当于每个中国人每日搜索4.3次。

一位创业者曾形容自己 ,“但凡有点好奇心的东西 ,都会忍不住去搜索来一看看 ”。

而从中国与全球的数据对比,也可以估算出,中国的搜索市场仍有很大的空间 。

statcounter的一份报告显示 ,在中国,2018的搜索引擎占有率,百度:70.3% ,神马搜索:15.62%,搜狗:4.74%。但在全球,谷歌92% ,百度仅为1.01%。这样可以换算出来,中国的搜索市场仅为全球的1.5%左右 。而中国的互联网用户约占全球的20% 。

搜索依旧为百度 、谷歌创造者巨大的收益。财报显示,百度2018年Q4的搜索+交易服务“百度核心”同比增长14%至205亿元。而谷歌2018年Q4搜索和YouTube广告销售额增长20%至267.5亿美元 。

内容的增长 ,尤其是视频内容的增长,为搜索的增长提供了肥沃的土壤。在电话分析师会议中,李彦宏提到 ,“不光是我们自己的端口 ,包括第三方端口,我们都可以看到视频搜索的增长。我们也会在技术上继续研发,以致今后可以更高效地分析视频内容 ,以便用户可以更容易地找到相关的视频 。”

而在上述提到的某招聘平台上,检索“搜索 ”相关的职位,招聘需求最多的 ,除了百度、微信、头条外,还会发现一家视频平台,快手。另外一家招聘需求比较多的则是小米。

在信息流产品的推动下 ,搜索引擎日活跃用户数 、每用户访问时长都呈现增长趋势,也带了来更大的商业机会 。Global Ad Trends report(全球广告趋势报告)显示,2018年的全年移动搜索广告市场超过627亿美元 ,这一数字从2015年到2018年翻了两倍。

虽然在通稿中,百度刻意强调AI、自动驾驶,而不是搜索的业务。但是 ,在分析师电话会议中 ,百度CFO余正钧提到,2019年的首要任务是增加有机搜索流量 。李彦宏在谈及春节红包的意义时也说,“这其中的很多用户意识到百度App是不同于在第三方浏览器上运行的百度搜索的。”(草赚吧http://www.mmfang.cc)“之前用户总是上第三方浏览器去使用百度搜索 ,现在呢,我们有了自己的百度App,可以提供更强大、更安全的搜索和新闻推送功能。”

还有一个消息显示谷歌可能仍对中国的搜索市场抱有野心 。有人发现 ,谷歌依然计划在中国推出代号为“蜻蜓 ”的定制搜索引擎 。这种产品曾在去年引起了公司内部的广泛争议,后来首席执行官桑达· 要求取消这个项目。但是,去年12月与“蜻蜓”项目相关的代码发生了约500个改动 ,在今年1月和2月则有超过400个改动。另一份资料显示,还有约100个员工在“蜻蜓”项目的预算之下 。

不过,Google发言人否认了这一说法。

搜索的窘境

互联网世界里 ,信息浩如烟海,良莠不齐 、真伪莫辨。好的搜索产品是很多人获取有效信息的一个重要渠道 。

但是,在号称AI技术越来越普及的当下 ,检索出来的信息却越来越宛若智障。

一方面 ,移动端的搜索需求仍未被满足。

在移动端,独立的App就像一个个的信息孤岛,很多优质内容很难被移动端用户搜索和使用 。有数据显示 ,各应用商店里大概有300万个App,但在现代人手机上平均安装量只有30个。在传统的应用模式,信息被困在了各自的黑盒子之中 ,而已有的搜索模式很难穿越这些黑盒子。

在刚过去的微信公开课上,张小龙就表示,小程序今年的一个重点就是 ,“搜索的直达 ” 。他说,“其实搜索一直应该是小程序的一个主要流量来源,并且小程序和App的一个很大不同 ,App是一个个的信息孤岛,互相之间没法交换信息。但是小程序是可以被系统统一检索到,是可以直接搜索到小程序里面的内容的。 ”

另一方面 ,网页和信息的检索体验也非常糟糕 。在做一些搜索时 ,呈现在人们面前的,往往不是最需要的内容,而是一些无关的垃圾信息和广告 。

以前些日子非常火的“连衣裙”事件为例。一个用户此时搜索“连衣裙”的目的 ,多半有两个:一个是看某宝给了自己什么样的定价,是高于还是低于128元。另一个多半是想看看,网站是否如网上传言在偷偷给用户标价 。但是 ,我们随便使用一个搜索引擎,在综合类下,前两页几乎都是广告 ,差别只是有些是电商广告,有些是厂家广告,有些则是自己站内的信息流广告。

为什么搜索技术号称越来越智能 ,搜索的结果却离人们的目的越来越远。究其原因,不是技术的问题,而是利益的权衡 。毕竟 ,移动搜索市场的背后 ,包括多种变现方式,搜索排名、关键词广告、竞价 、展示广告及周边增值服务等。

过去,搜索引擎有一个“竞价排名 ”的困境——是给用户优先展示最需要的内容 ,还是给用户展示那个不需要但广告主付费最多的内容。大部分情况下,搜索引擎都选择了后者 。

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