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一个投票活动曝光量达83W+,拆解景区活动全套策略

2019-07-21知识干货草结315°c
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照片投票是我们现在常常见到的一种营销方式,在每年的营销热点时期,朋友圈都会出现大量投票活动,尤其是给宝宝们的投票最为广泛。

在今年的旅游旺季,琵岩山风景区发起了一个投票照片活动,以景区门票和纪念品作为奖品,吸引了两万人参加,曝光量达到了 83W+,受到了极度广泛的关注。那么琵岩山风景区是怎样让投票手段发挥这样的作用的呢?我们现在就来看一下。

一个投票活动曝光量达83W+,拆解景区活动全套策略

活动目的

在明确目的前,主办方对此次活动已经提出了相当明确的目标,一共有三点:

第一目标:在旺季来临的时候打响景区名声;

第二目标:实现景区的销售收入提升;

第三目标:为公众号增粉。

因此就可以看出举办这次投票活动的目的即是以琵岩山风景区为主题,树立琵岩山风景区的品牌形象,增加其知名度。

一个投票活动曝光量达83W+,拆解景区活动全套策略

活动传播策略

1.借助活动规则进行品牌曝光

在日常投票活动中,品牌效果是整个活动中最难的难点。因为往往人们参与了投票活动,却并不会注意到主办方。

但琵岩山风景区对此类问题想到了一个非常好的解决办法就是以活动规则来展现景区品牌,以下就是这次活动的规则:

1.以琵岩山风景区为主,既能宏观体现景区的美,又能展现琵岩山相比其他景区的独特之处;

2.大赛作品不限拍摄角度,各类娱乐设置、花海、一松亭、交通工具、游客、节目等等,一切人、物、景均可;

3.内容积极,构思新颖,有艺术展现力和感染力;

4.展现延边朝鲜族民族特色,凸显朝鲜族地区花海的民俗风情,表达出延边龙井琵岩琵岩山风景区的独具魅力;

5.取景期间不得损坏或改造景区。

而要想实现这一规则,就必须前往景区实地观摩。因此,这一规则一方面促进了景区旅游收入,另一方面也让用户对景区品牌有了更深的印象和了解。

2.用户引导:奖励+圈层体验

就最终上传的参赛作品来看,每一个作品都达到了可以用作壁纸的水平,且作者在当地摄影圈都具有一定知名度和影响力,由此可见这次活动的质量之高影响之广,宣传效果十分到位。

可能很多人会说,这么专业的活动,又没有业外人士参与,如何起到这么广泛的传播效果呢?这就是以下两点的作用了。

专业级的圈层传播效果

充足的物质奖励刺激

3.营销联动活动的运用本次活动的推广不仅通过自身平台、景区线下渠道进行推广,还与当地媒体进行合作,同步推广,极大增强了其影响力度。

4.可实时调整的防刷机制

为了保证投票的真实可靠,线上投票运用了最新的防刷票机制,保证了活动的公平性。

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三、活动启发

通过对琵岩山景区本次活动的分析,我们了解了线上投票活动运营成功的一些方法,可以总结为以下几点:

1.投票活动不能仅仅局限于简单的线上投票,通过上传作品继而投票只是主办方自嗨的模式。以投票活动达到宣传目的才是双赢的结果。

2.物质奖励不是获得宣传最大化的首要条件,有吸引力的主题更能激发人们的兴趣。

3.多样化的形式玩更能吸引参赛者。


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