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国内外SEO引流大揭秘

2019-06-15知识干货草结170°c
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对于跨境电商卖家来说,跨境战场早已变成流量的比拼,站内流量用完,站外已然成为必争之地,SEO站外引流势在必行。那么,当前国内外SEO引流的行业趋势是怎样的?国外又有哪些优秀的SEO引流经验值得借鉴?究竟要怎么做才能让SEO引流效果实现最大化?

国内外SEO引流大揭秘


带着这些疑问,小编与拥有8年跨境数字营销实战经验的CEO Daniel展开了对话。

小编:SEO引流的优势在哪?当前SEO引流的行业方向和前景是怎样的?

Daniel:现在主流的独立站都是Shopify + Facebook的打法,但随着人数增多,广告的成本也将增加,这种引流方法最终很可能会演变成价格战。而SEO引流虽然有一定的门槛,但只要SEO流量做起来,即使与竞争对手打价格战也很有优势,因为SEO流量是持续、免费的,而且比广告流量更加持久、稳定。

不过当前国内很多人都低估了SEO这个行业,相较于国内,国外更为注重SEO的营销作用,国外的数字营销正逐渐弱化广告这块的投放,加大对SEO的投放,很多大网站的SEO流量占比至少得达到40%才算健康。

小编:最新影响SEO排名要素有哪些?哪些要素对跨境电商引流的影响较大?

Daniel:随着算法的更新迭代,光靠外链建设已经不行了,现在谷歌Rank Brian算法推出后,更倾向于网站的整体交互体验,以及内容的丰富程度。以前做SEO是想尽办法钻搜索引擎的空子,而现今更多考虑的是如何把一个网站包装成用户所需要的样子,如何满足用户的搜索需求。

目前影响SEO排名的主要因素有:

1、Dwell Time,也就是用户在搜索结果看到你的结果后,点击进来再返回查看第二个搜索结果的时间节点;

2、CTR,就是点击率,用户在搜索结果页面点击你的搜索结果时的点击率;

3、外链的质量、相关性以及外链的数量;

4、网站内容的丰富程度,如果Thin Page居多,将得不到很好的排名;

5、移动端友好优化,因为现在算法以移动端索引优先参与排名,如果你的移动端做的不好,排名就得不到很好的提升;

6、Social Signal,社交媒体的信息会影响到站点的排名;

7、站内的交互,加载时间(加载速度会影响到移动端排名);

8、On-page优化,针对页面的细节优化也是非常重要;

9、Silo架构,能够提升一个闭环的相关性,提升这个闭环的页面排名。

至于跨境电商引流这块,体量比较大的综合型电商一定要有自己的Affiliate系统,因为这个系统能够帮助跨境电商获得大量的引荐域名(反向链接),再配合社交媒体的活动,站内结构优化,能够有效提升排名。特别是大的站点,站内优化更为重要,因为大站点的代发都是程序生成的,很容易出现标题、描述重复以及301重定向等问题,站内优化做得好,引流效果将会事半功倍。

小编:与国内SEO相比,国外SEO是如何开发SEO客户的,他们有哪些成功经验值得借鉴?

Daniel:这个可以和大家分享下2017年清迈SEO大会有位嘉宾分享过自己开发客户的经验。他是在谷歌上面搜索排名在第二页的一些企业,通过给对方发E-mail告诉他:“我分析了你现在的网站有xxx问题,想了解下具体的问题是否解决了?”如果还没有解决,他就会给对方出具一份SEO报告,顺便推荐自己的服务,告诉他自己能够帮他们把排名做到首页。

此外,还可以使用inbound marketing的办法去吸引客户,也就是通过分析高质量内容来吸引一批潜在的受众,最终将其转化成为粉丝。这种办法也是国外最为流行且转化率极高的方法之一。

小编:海外有哪些值得学习的SEO网站和博客?

Daniel:Moz.com、Backlinko.com、Searchengineland.com、Authorityhacker.com以及Ahrefs.com,这些都是SEO大咖常关注的网站和博客。其中Moz是最老派的网站,里面有很多干货分享;Backlinko.com是个人博客,博主叫Biran Dean,是个营销鬼才;Authorityhacker.com主要会分享一些Affiliate方面的内容,而Ahrefs主要是会分享一些白帽SEO知识。

小编:SEO是独立站重要的引流渠道之一,独立站卖家该如何开展SEO工作?

Daniel:首先,安装Google的工具,比如Search Console、Google Analytics等,让数据跑起来,再分析网站出现的问题并进行优化。然后,再做关键词调研,找到竞争度比较低的词来匹配到网站网页内部,以更好地避开正面竞争。还有就是内容创作以及外链建设,这两方面内容需要持之以恒的布局。

小编:外链是影响Google自然搜索结果排名最重要的三个因素之一。高质量外链可以传递更多权重给网站,Google SEO外链究竟该怎么做?如何分析评估外链价值?

Daniel:当前最有效的外链是Guest Post链接,也就是客座博客。客座博客就是到别人高质量站点上去投稿、分享文章,是一种三赢的推广方式。此外,还有很多其他链接策略,如skyscraper technique、broken link、roundup link、APL Link等。以前去其他网站设置外链会评估这个网站的流量以及DA、TF数值,但现在更多的是看这个网站的文章内容是否出众、排版布局是否友好,以及其他与自身相关的内容。

小编:如何评估综合SEO效果,优化SEO方案?

Daniel:我们一般会从以下几个维度评估SEO效果,首先,看Organic Traffic是否有提升,这点可以从Ahrefs.com或者Google Analytics上得到数据,其次,观察网站关键词的排名、关键词数量是否有提升。如果关键词排名提升情况良好,证明SEO的策略可行,但如果排名一直不动,这时就需要优化SEO方案了。

SEO方案的优化可以是增加外链比例,调整锚文本,以及提升文案更新的频率和质量,以一周时间作为一个周期,如果策略调整有明显提升效果,说明这个策略可行,如果不行则需要重新调整。



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